从海天酱油到李宁服装，谁在阻击国产优质品牌

近期，海天酱油因为添加防腐剂的问题被炒得沸沸扬扬，海天的股价也连续跌了半个月左右，更导致海天市值跌去了接近300亿。与此同时，一向以“民族品牌”示人的李宁，在荆门漳河机场办了场逐梦行大秀，被网友扒出，一款深绿色“帘帽”造型，酷似日军军服。

对于酱油而言，既然是粮食发酵产生的食品，那在自然环境下是不可能保存很久的。因为酱油中富含多种营养，所以在常温下保存容易产生霉变和生虫等问题。因此，新鲜的酱油，如果不添加防腐剂等所谓的0添加，保存环境需要在冷藏条件下。所以，零添加酱油根本卖不动，海天酱油白白被批。这就是掩盖部分真相的舆论挑动，幕后黑手是谁？

对于李宁而言，请大家看下下面这款惹起争议的图片，这套深橄榄绿为主色的羽绒服怎么啦？帽子造型有限，设计款式多了，如数雷同，纯属偶然。军绿色的大衣加戴两个耳搭的渔夫帽，这就能看成侵华日军军服啦？有网友认为苏联也有类似帽的帽子。受这次事件影响，10月17日，李宁股价在盘中一度暴跌13%。10月19日，李宁跌超6%，截至收盘，股价为52.95港元。

本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。这就是刻意连接的舆论挑动，幕后黑手是谁？

如果不揪出幕后黑手，还会不断地有国产优质品牌被阻击，最后，谁受伤呢？联系到股价，这个极有可能是恶意做空机构干的，此类机构，华尔街最拿手。

当然，能够被做空机构盯上，自身也是有问题的。因盲目扩张，李宁留下大量库存，在各地搞起了大甩卖，直接拉低了品牌档次。李宁还曾因太土气，处于相亲鄙视链的底端，两届CEO都没能挽回李宁的颓势。《李宁惊梦》中曾披露过一个细节：李宁曾在一个高层会议，不禁问：为什么晋江品牌两三年就能追上我们？雪上加霜的是，李宁的国际化战略，出师不利，错失了Kappa。

当老司机椰树，把直播“开上了高速”，四位身姿曼妙的美女，拿着椰汁跳舞，即便账号被抖音官方禁播，但网友却没人骂他。让用户“双标”的椰树，就做对了一件事：搞好产品，赢得口碑。反观李宁的品牌危机，我们看到的画风：谩骂与段子齐飞，评论区沦陷。没有人力挺李宁，是因为他之前的黑历史。“日伪帽”事情，其实是矛盾激化的导火索。但，我们也不能完全否定大胆。国外品牌压在中国头上很久了。不只是阿迪、耐克等服装品牌，宝洁、联合利华等洋品牌，凭借雄厚的财力和创新的产品，在中国占据一席之地，蜂花等国货品牌集体失守。

无论是设计上，还是营销，只有大胆些，中国品牌才能出头。但大胆不能出格。